2024年快速消费品（FMCG）行业趋势

东莞赢仕猎头:快速消费品（FMCG）行业拥有庞大且复杂的产业链，涵盖从原材料供应到售后服务的各个环节。原材料的多样性直接影响着产品的品质和成本。生产制造依赖于大规模自动化生产线，以确保快速生产和供应。分销环节是产业链的关键，涉及物流、仓储和配送，对产品流通速度和成本控制至关重要。零售环节作为产业链的最后一环，直接面向消费者，包括超市、便利店和电子商务等渠道。对于电子产品等部分快速消费品，售后服务同样重要，包括产品维修和退换货服务。

现状与未来趋势

2024年，快速消费品行业市场预计将保持快速发展，但竞争将更加激烈。消费者需求的变化，如对健康、环保产品的偏好，以及个性化和定制化需求的增加，正推动市场向更健康、更环保的产品转型。销售渠道的多样化，尤其是电商平台的兴起，使得在线销售成为不可忽视的力量。市场竞争激烈，品牌众多，产品同质化严重，企业需在品质、价格和服务上不断创新。

品质化和体验化将成为市场的关键，消费者更加关注产品的原材料、生产工艺和包装等方面。数字化转型，包括智能家居用品的发展和社交媒体及在线营销的重视，将成为企业的新增长点。环保和可持续性也成为市场的重要趋势，企业需在产品设计、生产和包装上注重环保和可持续性。细分化和个性化的市场策略，以及线上线下融合的商业模式，将是企业适应市场变化、满足消费者需求的关键。

2024年市场现状

中国城镇快速消费品市场在2024年一季度保持温和复苏，销售额同比增长2.6%。东部地区增长更为积极，增长了7%。下沉市场继续成为中国消费市场的引擎，镇级市场销售额同比增长3.9%。现代渠道方面，大卖场销售额有所下降，而大超市、小超市和便利店保持增长。会员店业态表现亮眼，销售额同比增长超过20%。

线上渠道与折扣店业态

抖音平台在2024年第一季度有超过28%的中国城镇家庭通过其购买过快消品，渗透率显著提升。折扣店业态也加速扩张，2024年第一季度有5.9%的中国城镇家庭在折扣零食店购买过快速消费品，显示出在下线城市的发展潜力。

食品饮料、保健、美妆及宠物市场

食品饮料市场整体回暖，2024Q1销售额达1884.5亿元，增长了14.4%。保健赛道方面，线上保健食品市场销售同比略增2%，整体销售突破250亿元。美妆市场回暖，销售额983.3亿元，同比微增1.3%。宠物市场销售额达170.4亿元，微增0.4%。