2024年跨境电商行业趋势

1行业背景与发展：

随着全球电子商务的普及，跨境电商行业的市场规模持续扩大。技术创新，如人工智能、机器学习、区块链等，正在推动行业的创新和发展。企业正在积极探索新兴市场，如东南亚、中东、非洲等地区，寻找新的增长点。

2024年行业规模与增长数据：

市场规模的持续增长：根据中商产业研究院的预测，2023年中国跨境电商市场规模将达到16.8万亿元，而2024年预计将进一步增长至17.9万亿元。

B2B和B2C模式的共同发展：中国跨境电商的交易模式以B2B为主，但B2C模式的占比正在逐年提升。随着品牌出海浪潮的兴起，B2C市场预计将呈现出量级提升的态势。

跨境电商进出口的积极发展：中国跨境电商进出口规模在2022年首次超过2万亿元，并在2023年前三季度达到1.7万亿元，显示出持续增长的趋势。

跨境电商综合试验区的扩展：截至2022年底，中国已设立165家跨境电商综合试验区，覆盖了31个城市和地区。这些试验区通过制度和管理创新，为跨境电商发展提供可复制、可推广的经验。

本土跨境电商平台的崛起：中国本土跨境电商平台如SHEIN、AliExpress、TikTok Shop及Temu等正在带领中国企业加速拓展海外市场。

行业商业模式的创新与变革：

社交电商的融合：结合社交媒体的影响力，跨境电商企业通过社交平台如Instagram、Facebook等进行产品推广和销售，利用社交网络的传播效应来增加销量。

直播电商：利用直播技术进行商品展示和互动，提高用户的购买转化率。例如，通过直播展示产品的实际使用情况，回答观众问题，提供实时互动。

国内公司已经成功完成了以下几个策略:

产品出海,服务出海以及平台出海

中国电商出海以亚马逊等海外成熟渠道为主，国内平台占比逐步扩大。亚马逊、eBay 和 Wish 在内的海外平台占比 50%左右，以阿里速卖通为首的国内出海平台占比逐年扩大，从 17 年的 3%增长到 22 年的10%，随着海外流量成本提升，竞争日益激烈，独立站份额有下降趋势。

由于原有平台各种受限制优势不再，卖家将部分精力转向速卖通、TEMU等国内出海平台；中国电商出海从商品输出发展为商业模式输出，直播电商平台TikTokShop 2021 年在东南亚、英国等地推出，目前已是东南亚头部电商平台。

2行业挑战与机遇：

物流产业链的机遇与挑战：

运输成本上升：全球供应链危机频发，如航道受阻、运输工具短缺等，导致运输成本增加，影响跨境电商的利润空间。

供应链稳定性：地缘政治冲突、贸易保护主义等因素增加了供应链的不稳定性，物流企业需要应对供应链中断的风险

获客成本上升与平台合规风险：

站内广告成本持续走高。站内广告指投放在电商平台（如亚马逊、沃尔玛等）的广告，面向群体有强烈购买意愿，投放相对精准，可以快速提升销量转化，但品牌推广能力较弱，用户不易转化为品牌跟随者。Sellics数据显示，2021-2022年，亚马逊美国站CPC（点击成本）同比增长22%，达到87美分。但和谷歌、沃尔玛等平台相比，仍有一定优势。

站外推广方式迭代。常规的Facebook群组、谷歌SEO、Deal网站等投放热度减退，用户注意力转向图文、短视频、直播等新型社交媒体。从皮尤研究中心的最新研究报告可以看出，TikTok已经迅速成长为美国青少年使用最多的社交媒体之一，仅次于YouTube。对比2014-2015年的调查，使用Facebook的青少年比例则从71%跌至32%。

3人才需求分析：

跨境电商人才需求的总体趋势

随着跨境电商行业的快速发展，人才需求存在较大缺口。据《“十四五”电子商务发展规划》显示，预计到2025年，我国电子商务领域相关从业人数将达到7000万，跨境电商人才缺口达985万

• 关键岗位与技能需求

• 物流与供应链管理

• 市场分析与本地化策略

• 电商平台运营与优化

• 合规与风险管理

• 技术与创新人才的需求

• 数据分析与大数据

• 人工智能与机器学习

• 用户体验设计（UX）

4招聘策略与方法：

为了吸引和招聘这些关键人才，企业需要制定明智的招聘策略。这包括确定招聘目标、利用多渠道招聘策略、加强人才吸引与品牌建设等。企业文化、员工发展机会以及竞争力薪酬福利都是吸引人才的重要因素。

确定招聘目标与计划

多渠道招聘策略

• 校园招聘

• 社交媒体与专业网络平台

• 行业会议与活动

人才吸引与品牌建设

• 企业文化与价值观

• 员工发展与培训机会

• 竞争力薪酬与福利

跨境电商行业的人才招聘是一个复杂而多维的过程，需要企业不断调整和优化招聘策略以适应快速变化的市场环境。通过深入分析行业趋势、明确人才需求，并采取有效的招聘与培养措施，企业将能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。